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化助力电商销售额高增长“双十一”前瞻:三大

时间:2019-05-05 13:12来源:未知 作者:admin 点击:
要闻 双十一前瞻:三大变化助力电商销售额高增长2018年11月8日 10:17:36 从电商端看,双十一当天销售额占电商全年GMV的比重持续提升,同时也成为其提升活跃用户数的重要驱动力。从消

  要闻 “双十一”前瞻:三大变化助力电商销售额高增长2018年11月8日 10:17:36

  从电商端看,“双十一”当天销售额占电商全年GMV的比重持续提升,同时也成为其提升活跃用户数的重要驱动力。从消费者端看,由于“双十一”商品价格降幅明显,消费者预算普遍较高。从细分品类看,“双十一”当天家电品类消费额占比最大,母婴品类的消费额增速最快。2017年“双十一”当天全网销售额已达2539.7亿元,同比增长43.50%,其中天猫为1682亿元,同比增长39.35%。我们总结认为今年“双十一”呈现三大变化,预计将驱动交易额继续保持高速增长。我们预计今年 “双十一”全网GMV增长35%-40%,其中天猫GMV增长30%-35%。

  今年天猫“双十一”阿里数字媒体及娱乐板块旗下飞猪、优酷、虾米音乐、UC浏览器、高德地图、咸鱼等所有主体都将全面参与,消费者可通过使用阿里旗下APP获取能量,能量可兑换成红包于双11当天在淘宝、天猫购买实物商品。我们认为这将有助于将阿里旗下各业务流量在“双十一”期间有效向天猫汇聚,天猫流量有望获得显著提升。

  今年阿里旗下盒马、大润发和居然之家的线下门店将首次全面参与天猫“双十一”活动;京东将联合线fresh等创新业态参与;苏宁今年“双十一”以“上网上街上苏宁”为主题,线下苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等6000余家门店均将参与。我们认为,电商“双十一”线下渠道的扩军一方面将为消费者提供更全面的消费服务,另一方面线下实体店也可以通过直观的体验为电商引流,从而促进电商销售额增长。

  天猫今年推出 “双11合伙人”计划,用户可以通过组队方式在手机淘宝组队PK人气赢取能量;京东及苏宁易购则纷纷发力拼购活动,其中京东拼购将开放“团长免单”和“拼团抢神券”两大玩法,苏宁则将11月8日定为“超级拼购日”,届时将有大量低价爆款正品上线,同时苏宁也将给予推广拼购订单的“推客”更多现金奖励。我们认为,今年社交电商行业高速发展,“电商+社交”模式效果已获验证,预计该模式也将在为“双十一”提供较大助力。

  我们预计今年 “双十一”全网GMV增长35%-40%,其中天猫GMV增长30%-35%。

  : 1) 宏观经济持续下滑影响居民消费支出。2)电商政策发生不利变化。

  标签:天猫 阿里 京东 销售额 消费者 线下渠道 大润发 线 无人超市 双十一前瞻 苏宁

(责任编辑:admin)
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